PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LAPTOP ACER ASPIRE (Studi kasus di Kota Pontianak)

Bilah Samping Artikel

Download
Diterbitkan: Des 22, 2022
Kata Kunci:
Kualitas Produk Harga Citra Merek Keputusan Pembelian

Isi Artikel Utama

Muhairil
Fakultas Ekonomi Universitas Panca Bhakti
Dina Octaviani
Fakultas Ekonomi Universitas Panca Bhakti

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh Kualitas Produk,
Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada Laptop Acer Aspire di Kota
Pontianak. Jenis penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat
di Kota Pontianak yang menggunakan laptop Acer Aspire. Teknik pengambilan sampel yang
digunakan adalah acidental sampling, untuk menentukan jumlah sampel dihitung menggunakan
rumus lemeshow diperoleh 100 orang sebagai sampel. Teknik pengumpulan data yang digunakan
adalah, observasi dan kuesioner. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda
dan peneliti menggunakan IBM SPSS 25 untuk mengolah data yang diperoleh.
Hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas produk, harga dan citra merek secara simultan
berpengaruh terhadap keputusan pembelian laptop acer aspire di Kota Pontianak. Variabel kualitas
produk, harga, dan citra merek secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian laptop
acer aspire di Kota Pontianak. Nilai koefisien determinasi (r
2 Square) = 0,712 , maka artinya
variabel kualitas produk (X1), harga (X2), dan citra merek mempengaruhi variabel keputusan
konsumen membeli laptop acer aspire di Kota Pontianak sebesar 71,2% sisanya sebesar 28,8%
dipengaruhi oleh variabel lain.

Rincian Artikel

Cara Mengutip
Muhairil, M., & Octaviani, D. (2022). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LAPTOP ACER ASPIRE (Studi kasus di Kota Pontianak). E-Jurnal Equilibrium Manajemen, 8(2), 49–64. Diambil dari https://jurnal.upb.ac.id/index.php/equalibrium/article/view/314
Terbitan
Vol 8 No 2 (2022): Vol 8 No 2 (2022): Jurnal Equilibrium Manajemen (JEM)
Bagian
Articles
Creative Commons License

Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Referensi

Ahmad Nazzarudin (2019) Keputusan Harga dan Promosi Terhadap Pembelian Laptop

Alma (2007). Dasar-dasar Citra Merek , Assauri 2008, Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis.

Apriyani, Y. 2013. Pengaruh Brand Image, Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap

Keputusan Pembelian Ulang Pizza Hut di Kota Padang. Jurnal Manajemen, 2(1),

pp: 1-10.

Amilia, S. (2017). Pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan

pembelian handphone merek xiaomi di kota langsa. Jurnal Manajemen Dan

Keuangan, 6(1), 660-669.

Dharma, N. P. S. A., & Sukaatmadja, I. P. G. (2015)

Dharmadi 2013.153). Pengaruh Citra Merek, Kesadaran Merek, Dan Kualitas Produk

Terhadap Keputusan Membeli Produk Apple (Doctoral dissertation, Udayana

University).

Dwifegita, (2019:68). Uji Multikonearitas.

Ghozali. 2014. Aplikasi analisis multivariate dengan program spss.badan penerbit

undip,semarang

Ghozali. 2018:105) Uji Heterokedastisitas

Gifani, A., & Syahputra, S. (2017). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian

Produk Smartphone Oppo Pada Mahasiswa Universitas Telkom. Majalah Bisnis

Dan IPTEK, 10(2)

Indrianto dan Supomo (2013: 166), Teknik Analisis Data dan Uji Hipotesis

Kotler, P., & Amstrong, G. (2002). Dasar-dasar Pemasaran. Jakarta: Prenhallindo, Kotler

Pengetian Kualitas Produk

.

Kotler dan Keller (2007), Kotler dan Amstrong (2008),Kotler (2009), Kotler (2010),

Keputusan Pembelian dan Kualitas Produk

Kotler dan Amstrong (2012) Kualitas Produk, Kotler dan Amstrong (2013 : 6). Pengertian

Pemasaran, Kotler dan Keller (2016;224) Teori Citra Merek

Kotler, Philip dan Gary Amstrong. (2010). Principles of Marketing. 13th Edition. Jakarta :

Prenice Hall, Kertajaya (2007) Pengertian Citra Merek

Noor (2011) Metodologi Penelitian

Risky Desty Wulandari (2018) Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian,

Noor 2011:38) Desain Penelitian

Sugiyono. (2009). Metode penelitian kuantitaif, kualitatif dan r&d bandung: Alfabeta

Sugiyono, (20110 : 80) Data Sekunder

Sugiyono, (2018 : 456) Data Primer Penelitian

Sugiono. (2015). Metode penelitian & pengembangan research and development.Bandung :

CV.Alfabeta.

Sheren G Tulangow (2019), Pengaruh Keputusan Pembelian

Sugiyono (2018:124), Sampel Penelitian Sugiyono (2018:456) Data Primer Peneltian

Suri Amilia (2017) Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian

Tjiptono 2008 Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian

Tjiptono dan Chandra (2008) Harga Terhadap Keputusan Pembelian

Tangka, G. C., & Dotulong, L. O. (2022). Pengaruh iklan dan citra merek terhadap minat beli

dan keputusan pembelian sepatu merek vantela (ventela shoes) studi pada mahasiswa

jurusan manajemen fakultas ekonomi unsrat angakatan 2018. Jurnal EMBA:

Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(1), 383-392.

Tjiptono, F (2011). Manajemen dan strategi merek. Yogyakarta: Andi.www.topbranawar.com (diakses 1 november 2016)

Wulandari, R. D., & Iskandar, D. A. (2018). Pengaruh citra merek dan kualitas produk

terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik. Jurnal Riset Manajemen Dan

Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 3(1), 11-18