Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Geoff Max Di Kota Pontianak Dengan Customer Perceived Value Sebagai Mediasi

Bilah Samping Artikel

Download
Diterbitkan: Mei 26, 2025
DOI: https://doi.org/10.54035/jem.v11i1.565
Kata Kunci:
Pemasaran influencer Persepsi nilai konsumen keputusan pembelian geoff max

Isi Artikel Utama

Ilpan
Universitas Panca Bhakti
Adi Mursalin
Universitas Panca Bhakti
Angga Hendharsa
Universitas Panca Bhakti

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing terhadap keputusan pembelian sepatu Geoff Max di Kota Pontianak dengan Customer Perceived Value sebagai variabel mediasi. Menggunakan metode kuantitatif asosiatif dengan purposive sampling, penelitian ini melibatkan 100 responden dan dianalisis melalui SEM-PLS 3.0 menggunakan SmartPLS. Hasil menunjukkan bahwa Influencer Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (p-value 0.004 < 0.05) serta meningkatkan Customer Perceived Value (p-value 0.000 < 0.005). Customer Perceived Value juga berdampak positif terhadap Keputusan Pembelian (p-value 0.000 < 0.05) dan berperan sebagai variabel mediasi (p-value 0.000 < 0.05). Temuan ini menegaskan bahwa keberhasilan Influencer Marketing tidak hanya bergantung pada popularitas, tetapi juga pada kemampuannya membentuk persepsi positif terhadap nilai produk, yang mendorong keputusan pembelian.

Rincian Artikel

Cara Mengutip
Ilpan, Mursalin, A., & Hendharsa, A. (2025). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Geoff Max Di Kota Pontianak Dengan Customer Perceived Value Sebagai Mediasi. Jurnal Equilibrium Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Panca Bhakti, 11(1), 10–20. https://doi.org/10.54035/jem.v11i1.565
Terbitan
Vol 11 No 1 (2025): Vol 11 No 1 (2025): Jurnal Equilibrium Manajemen (JEM)
Bagian
Articles
Creative Commons License

Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Referensi

Chaudhuri, A., Holbrook, M. B., & Arnold, M. J. (2020). Consumer Perceived Value and Purchase Intention: The Role of Brand Trust. Journal of Consumer Research, 47(2), 215–231.

Kaur, K., & Kumar, S. (2019). Mengidentifikasi faktor-faktor risiko yang dirasakan konsumen terhadap perdagangan elektronik. Manajemen Bisnis Dan Inovasi Sosial.

Kemenperin.go.id. (2024). Kemenperin Sebut Industri Sepatu Lokal Dorong Ekonomi RI ke Global. Kemenperin.Go.Id. https://indoposco.id/ekonomi/2024/09/23/kemenperin-sebut-industri-sepatu-lokal-dorong-ekonomi-ri-ke-global

Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing Management (15th ed).

Ningsih, R. (2019). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian di Media Sosial. Jurnal Manajemen Pemasaran, 13(1), 45-60.

RD Rawa, M Yosita, P. F. (2022). Pengaruh Kelompok Acuan, Kelas Sosial, dan Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Berbelanja Pada Swalayan Mitra Anda di Pontianak Ricola. E-Jurnal Equilibrium Manajemen, 8(1), 68–95. http://scioteca.caf.com/bitstream/handle/123456789/1091/RED2017-Eng-8ene.pdf?sequence=12&isAllowed=y%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.regsciurbeco.2008.06.005%0Ahttps://www.researchgate.net/publication/305320484_Sistem_Pembetungan_Terpusat_Strategi_Melestari

Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.

Windi Pratiwi1, Arweni2, Dina Octaviani3, Ricola Dewi Rawa4, M. Z. (2024). Pengaruh Kualitas Website Terhadap Keputusan Pembelian Produk Online Shop Shopee Di Kota Pontianak. Journal of Innovation Research and Knowledge, 4(3), 1653–1664