ANALISIS STRATEGI ADAPTASI PEDAGANG PASAR TRADISIONAL FLAMBOYAN DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN PASAR MODERN DI PONTIANAK ANALISIS STRATEGI ADAPTASI PEDAGANG PASAR TRADISIONAL FLAMBOYAN DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN PASAR MODERN DI PONTIANAK

Abstrak
Pasar tradisional Flamboyan di Pontianak menjadi salah satu pusat distribusi utama kebutuhan pokok bagi masyarakat lokal. Pasar ini kini menghadapi tantangan persaingan yang semakin ketat dari pasar modern yang menawarkan kemudahan, fasilitas mutakhir, serta teknologi pembayaran digital. Penelitian ini memanfaatkan pendekatan campuran (mixed method) untuk mengkaji secara menyeluruh strategi adaptasi dan tingkat daya saing pedagang pasar tradisional dalam merespons keberadaan pasar modern. Data kuantitatif diperoleh dari survei terhadap 150 pedagang dan 200 konsumen mengenai persepsi mereka terhadap harga, pelayanan, produk, dan fasilitas pasar. Sementara data kualitatif dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan 10 narasumber, termasuk pedagang, pengelola pasar, dan pakar ekonomi regional. Analisis menggunakan statistik deskriptif dan SWOT untuk data kuantitatif, serta teknik coding tematik untuk data kualitatif. Temuan menunjukkan bahwa pasar tradisional unggul dalam aspek budaya tawar-menawar, harga kompetitif, serta pelayanan personal, walaupun masih menghadapi keterbatasan fasilitas dan kurangnya digitalisasi. Pedagang mulai memanfaatkan teknologi digital seperti media sosial dan pembayaran elektronik secara bertahap. Rekomendasi utama mencakup peningkatan pelatihan literasi digital, pembenahan fasilitas pasar, serta peran pemerintah yang lebih aktif dalam mendukung modernisasi dan digitalisasi pasar tradisional agar daya saing tetap terjaga.