Peran Sikap Terhadap Lingkungan Pada Hubungan Antara Kemasan Keberlanjutan Dan Keputusan Pembelian Produk Avoskin Di Kota Pontianak
Bilah Samping Artikel
Isi Artikel Utama
Abstrak
Isu lingkungan seperti sampah plastik, pemanasan global, polusi laut, dan deforestasi terus memburuk dan menjadi tanggung jawab bersama manusia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kemasan berkelanjutan terhadap keputusan pembelian, dengan sikap terhadap lingkungan sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis data statistik untuk menghasilkan hasil yang objektif. Temuan menunjukkan bahwa kemasan berkelanjutan memiliki dampak positif dan signifikan terhadap sikap terhadap lingkungan, yang berarti konsumen merespons lebih positif ketika mereka menganggap kemasan produk berkelanjutan. Namun, sikap terhadap lingkungan tidak terbukti memengaruhi keputusan pembelian secara signifikan, yang menunjukkan bahwa pandangan positif terhadap isu lingkungan tidak selalu tercermin dalam perilaku pembelian. Sebaliknya, kemasan berkelanjutan secara langsung dan signifikan memengaruhi keputusan pembelian, menunjukkan bahwa kemasan memainkan peran yang lebih kuat dalam mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Analisis mediasi lebih lanjut menegaskan bahwa sikap terhadap lingkungan tidak memediasi hubungan antara kemasan berkelanjutan dan keputusan pembelian, yang menekankan bahwa dampak kemasan lebih langsung dan independen.
Rincian Artikel
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Copyright (c) 2021 Jurnal Equalibrium
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Jurnal Equalibrium is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Referensi
Compas.co.id. (2024). Brand skincare terlaris di e-commerce (April–Juni 2022). Compas. https://compas.co.id
Dewi Pawistri, & Harti. (2020). Sikap konsumen terhadap isu lingkungan dan keputusan pembelian produk ramah lingkungan. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 9(2), 112–124.
Ghozali, I., & Latan, H. (2020). Partial least squares: Konsep, teknik, dan aplikasi menggunakan program SmartPLS 3.0 (3rd ed.). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) (2nd ed.). Thousand Oaks: SAGE Publications.
Hair, J. F., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2011). PLS-SEM: Indeed a silver bullet. Journal of Marketing Theory and Practice, 19(2), 139–152. https://doi.org/10.2753/MTP1069-6679190202
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th ed.). Harlow: Pearson Education.
Lonika, M., Pratiwi, R., & Susanto, A. (2025). The role of consumer attitudes in mediating sustainable packaging and purchase intention. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 14(1), 25–39.
Nuraeni, R., & Setiyati, H. (2023). Packaging ramah lingkungan sebagai strategi pemasaran produk skincare. Jurnal Manajemen Pemasaran, 17(2), 88–97.
Pangsuma, A., & Surtikanti, A. (2024). Kesadaran lingkungan dan perilaku peduli generasi muda. Jurnal Psikologi Sosial, 15(1), 65–78.
Parasari, A., Yuliana, D., & Prasetyo, H. (2023). Strategi Avoskin dalam menghadirkan produk ramah lingkungan. Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, 6(3), 120–131.
Pingkan, F., & Murwanto, Y. (2023). Eco-label dan sikap konsumen generasi muda terhadap produk ramah lingkungan. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Berkelanjutan, 5(2), 77–89.
Sahir, A. (2021). Metodologi penelitian kuantitatif. Jakarta: Bumi Aksara.
Sanda, R. (2024). Green beauty trends in Gen Z and millennials: Insights for skincare industry. Journal of Consumer Behavior Studies, 10(1), 14–27.
Savitri, A., Rahman, F., & Utami, N. (2021). Evaluasi model struktural SEM-PLS dalam penelitian bisnis. Jurnal Statistika dan Riset Bisnis, 19(2), 55–70.
Sofyan, M., Hidayat, A., & Prakoso, R. (2025). Pengaruh kemasan ramah lingkungan terhadap keputusan pembelian produk FMCG. Jurnal Ekonomi dan Manajemen Terapan, 13(1), 33–49.
Stiadi, A., & Kurniadi, M. (2025). Inovasi industri skincare dan sustainability: Studi pada Avoskin. Jurnal Bisnis dan Teknologi, 8(1), 100–113.
Sugiyono. (2021). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Zahra, A., & Hardiyanto, D. (2022). Love Avoskin Love Earth: Program CSR dalam mengurangi sampah plastik kosmetik. Jurnal Komunikasi dan CSR, 4(2), 90–101.
Zakariya, M., & Darmawan, A. (2025). Permasalahan limbah plastik dan dampaknya terhadap kesehatan lingkungan di Indonesia. Jurnal Lingkungan dan Pembangunan Berkelanjutan, 11(1), 12–24.